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海南全省聯動推出重振旅游業營銷推廣百日行動
來源：海南日報客戶端
作者：劉曉惠 李藝娜 2022-11-06
海南日報記者劉曉惠 通訊員李藝娜
為高效統籌疫情防控和經濟社會發展，海南省旅游和文化廣電體育廳將于2022年11月至2023年2月的100天時間內，聯動全省推出以“疫散云開，重見海南”為主題的營銷推廣百日行動，面向全國全方位宣傳海南熱情、安全的旅游環境，重拾市場信心，重塑“陽光海南 度假天堂”旅游目的地形象，吸引省內外游客來瓊旅游。
海南全省聯動推出重振旅游業營銷推廣百日行動。
根據活動安排，11月5日起，100天內全省將聯動推出161場線上線下和“走出去請進來”活動，其中旅游推廣及節慶會展類60場、文化演藝類30場、體育賽事類71場。
“陽光秋日收獲季”海南學子露營活動現場。海南日報記者 張茂 攝
值得注意的是，在省級層面，我省將舉辦十大活動，分別是援瓊醫護赴瓊游活動、“重見海南美”系列活動、“歡樂海南購”系列活動、“惠”游海南系列活動、聚“會”海南自貿港系列活動、環島旅游公路漫游季活動、美麗海南鄉村游活動、“體育促瓊游”系列活動、“探索中國·發現海南”國際市場推廣系列活動、海南國際旅游島歡樂節系列活動。
據了解，百天百余場海南旅游狂歡活動，將把全省的旅游、文化、體育資源“連點成線”，打造具有游客吸引力、文化引領力、體育競爭力的精品活動項目，全面釋放景區、酒店、購物、賽事、研學等業態的引擎作用，相互牽引、深度融合激活全省旅文體全產業鏈條，從全要素、全行業、全過程、全方位、全時空等角度推進海南旅游產業發展，持續增強海南旅游市場的品牌推動力和品牌吸引力。
省旅文廳相關負責人介紹，100天、100多項活動將全面展現海南特色旅游資源，開展多渠道、立體式整合營銷推廣，吸引更多游客關注海南、向往海南、來到海南、享受海南、回味海南，以旅促銷全力恢復重振旅游業，為海南全域旅游發展注入新活力。
此外，省旅文廳鼓勵旅游行業協會、旅游景區、酒店、旅行社等經營主體積極參與到旅游市場營銷推廣百日行動活動中；各市縣要結合本地實際，積極推動文旅體充分融合，通過“旅游+文化”“旅游+體育”等活動形式，創新旅游推廣方式，增強活動的覆蓋面、參與度。
“陽光秋日收獲季”海南學子露營活動現場。海南日報記者 張茂 攝
附：省級層面十大活動
?。ㄒ唬┰傖t護赴瓊游活動
活動時間：2022年9月30日-2024年9月30日
主辦單位：省委統戰部、省旅游和文化廣電體育廳、省商務廳、省衛生健康委員會等
活動內容：按照省委、省政府部署，為做好援瓊醫護人員禮遇安排，制定推出援瓊醫護人員“返程禮包”，發放“暢游海南·感恩卡”，熱情邀請援瓊醫護人員2年內赴瓊游，將為他們提供機票、酒店、景區和免稅購物等總價值超14000元的權益禮遇。
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活動時間：11月—12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動內容：
1.全國融媒看海南。通過邀請全國30+家中央及各省廣播融媒體的記者、編輯、主持人、大V等走進海南，對海南的購物旅游、醫療康養旅游、海洋旅游、文化旅游、體育旅游、會展旅游等旅游產品進行沉浸式體驗，用媒體的所見、所聞、所感、進行全景式報道，并以傳統媒體+融媒體的方式進行全媒體報道，重塑“陽光海南 度假天堂”旅游目的地形象。
2.跟著名導游海南。通過遴選海南中高特級導游、金牌導游等優質導游員赴省內旅游企業講故事、說案例、談經驗等方式，充分發揮導游職業的專業性、宣傳性、銷售性，借助小紅書、快手、抖音等新媒體進行線上多矩陣聯合推廣，讓市民游客切身體會到海南旅游業態發展的新亮點、新面貌與新成效。
（三）“歡樂海南購”系列活動
活動時間：11月—12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動內容：
依托第二屆中免手袋節、海口國際免稅城開業等活動，聯合航空公司，開展機票+免稅系列活動，利用品牌聯名圣誕購物季、跨年主題活動等，推出一系列場景化主題營銷活動，加大在主流媒體、行業媒體等方面的內容輸出，形成連續性的營銷，廣泛吸引國內游客來瓊旅游。
（四）“惠”游海南系列活動
活動時間：11月—12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動內容：
1.OTA平臺。聯合中國銀聯海南分公司、海南航空、攜程、同程、馬蜂窩、途牛、去哪兒等開展以“助企惠民，嗨游海南”為主題的海南旅游消費券發放活動，總計5300萬元。通過舉辦真金白銀的讓利活動，引導全國所有游客體驗海南暖冬之旅的樂趣，進一步提升海南旅游形象，吸引游客來瓊旅游消費。
2.出行服務平臺。通過第三方出行服務平臺向全國游客發放酒店、景區旅游消費券，讓游客購海南酒店和景區門票時享鉅惠，充分刺激疫后旅游市場的消費。依托航班管家及高鐵管家龐大的用戶數量，和強大的數據分析能力，精準定位目標游客群體，充分發揮出行服務平臺聯動航司、機場、酒店、景區、餐飲、樂園等涉旅商戶及企業的優勢，撬動各類優惠券資源，多渠道多維度多策略宣傳推廣，高效準確地引流，提高海南旅游熱度。
（五）聚“會”海南自貿港系列活動
活動時間：11月或12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動內容：
發揮海南省會獎旅游與展覽行業協會優勢，整合全省會獎旅游資源，邀請重點客源地200名會獎旅游企業代表來瓊考察場館設施、體驗旅游產品、舉辦產業峰會或行業培訓，在?？凇①僦?、萬寧等地舉辦專場推介會，聚力推廣和彰顯海南優質會獎旅游目的地的良好形象，邀約策劃組織更多會議展覽和獎勵旅游活動落地海南。
（六）環島旅游公路漫游季活動
活動時間：11月或12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動內容：通過將“慢游”理念與海南旅游公路（40公里限速）深度綁定關聯，以自駕游啟動儀式、線上宣傳（攝影、繪畫、詩歌、短視頻）、線下活動（露營節、鄉村音樂節、藝術展）等豐富多彩的活動，全面推廣海南環島旅游公路旅游文化資源。
（七）美麗海南鄉村游活動
活動時間：9月—12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動內容：根據海南鄉村旅游資源特色，結合我省的鄉村旅游重點村鎮、鄉村旅游精品線路、椰級鄉村旅游點、傳統古村落、鄉村民宿、共享農莊及觀光果園。以鄉村旅游“紅綠藍”融合發展等為抓手，以鄉村旅游消費和鄉村旅游推介為側重點，通過鄉土、鄉創、美食、非遺市集，鄉村沉浸式體驗和打卡鄉村旅游精品線路等新形式，聚焦鄉村旅游促發展，助力鄉村振興。
（八）“體育促瓊游”系列活動
活動時間：11月—12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動內容：舉辦“越山向海”人車接力巔峰賽，全新升級百公里賽道，途經海南椰風海韻的特色城市，讓參賽選手盡情領略海南獨有的熱帶雨林風光以及藍色濱海之美。舉辦中國（海南）環島海釣大獎賽、2022海南沙灘運動嘉年華、海南金椰子高爾夫球公開賽，打造海南“體育+旅游”全新名片。舉辦第二屆海南武術節，吸引全國各地的近1000名武林豪杰及武術愛好者，同場競技、觀摩交流、共敘豪情。舉辦2022第三屆海南國際定向旅游周，以創意鏈接“體育+城市”，探索海南城市魅力。舉辦環海南島國際公路自行車賽，邀請國內UCI洲際車隊和省級車隊參賽，推動我省體育旅游融合發展。舉辦環海南島國際大帆船賽，充分發揮海南的區位優勢、生態優勢，促進海南體育與全域旅游深度融合，培育打造強勢水上運動賽事品牌。
（九）“探索中國·發現海南”國際市場推廣系列活動
活動時間：11月—12月
活動內容：參加第十屆澳門國際旅游（產業）博覽會，舉辦旅游推介會，與澳門旅游、文化、體育界深入交流。舉辦“藝海流金”內地和港澳文化和旅游界交流活動，通過對口交流、地方文化和旅游推介、參訪、座談、聯誼等活動，展示和推介豐富的文化、旅游資源和發展成果，促進與港澳文化和旅游界深入交流。舉辦駐華外交官“發現中國之旅”海南之行活動，加強與國際旅游業界的深度交流。舉辦東盟（海南）“一帶一路”文化旅游周活動，推動共建“一帶一路”高質量發展。
（十）海南國際旅游島歡樂節系列活動
活動時間：12月
活動內容：舉辦2022年（第二十三屆）海南國際旅游島歡樂節開幕式系列活動，充分發揮海南自由貿易港政策優勢，全力培育旅游消費新業態、新熱點，增強市民游客參與度。推出2022年（第七屆）海南世界休閑旅游博覽會、2022年（第八屆）海南國際旅游美食博覽會、2022年（第三屆）海南國際旅游裝備博覽會三大展會，進一步打造海南“會展高地”的戰略形象。
責任編輯： 陳賢玉
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