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新海南財經觀察 | 海口：多元文旅業態點亮“夜經濟” 深度融合打造夜間文旅新地標
來源：南海網
作者：丁文文 2022-11-02
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新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 丁文文
文旅部近期披露，今年國慶黃金周，各地夜間文化活動和旅游消費活躍，首批120家國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量達3995.6萬人次，平均每個集聚區每夜客流量達4.76萬人次。
數據是夜經濟助燃本地休閑和近程旅游煙火氣最直觀的證明。
回看海南，省會海口“煙火氣＋文旅范兒”夜經濟在國慶期間持續升溫激發消費活力。海口的夜呈現哪些多元文旅業態？在促進文旅深度融合“點亮”夜經濟方面，打好文旅牌，完善夜游體系，還需如何發力？11月1日，帶著這些問題，新海南客戶端、南海網、南國都市報記者對海口市旅文局總規劃師韋世新進行了專訪。
多元文旅業態點亮“夜經濟”
“老碼頭又熱鬧起來了。”“夜跑后，逛逛海甸溪北岸，煥然一新的感覺。”“現在的海口灣一帶更有城市煙火味了。”……或許比起數據，市民游客的感受更能說明椰城夜游，“夜”很精彩。
如今，一到夜晚，海口海甸溪兩岸就用璀璨的燈火點亮夜幕，霓虹閃爍、人聲鼎沸。天匯老碼頭風情商業街匯集了網紅餐廳、網紅餐車、街頭藝人等網紅經濟，為夜晚的老碼頭廣場增添新活力。
創意市集受市民游客青睞。海口市旅文局供圖
在海甸溪北岸商業街創意“尾箱集市”，打開攤主句句的汽車后備廂，一套小型咖啡機和磨豆機、手沖壺等映入眼簾，句句一套行云流水的操作后，兩杯椰奶咖啡遞到了顧客手中。
在這里，和句句一樣的攤主們普遍認為，這一帶正逐漸成為年輕人的文化潮流聚集地。每晚不但有“尾箱集市”推出的琳瑯滿目的工藝類文創手工產品，還有樂隊表演、國潮游戲等豐富有趣的活動，深受年輕人青睞。
“周末晚上喜歡跟朋友來這里，逛市集、看演出，喝喝咖啡聊聊天。”家住海甸島的小一告訴記者，以前晚上出來除了吃小吃就是看夜景，現在選擇性多了，帶來了不一樣的體驗與快樂。
行浸式戶外實景演出、風起南洋海上漫展、創意市集、燈光秀、露天電影、紅色題材劇本殺……在海口市旅文局總規劃師韋世新看來，今年國慶假期，各類特色夜間文旅項目，讓市民游客感受到了椰城的別樣魅力。
韋世新認為，“夜文旅”帶活“夜經濟”，“夜經濟”促進“夜文旅”。新產品、新業態、新玩法不僅激活了海口文旅市場，也拓寬了城市休閑消費空間。
絢爛的夜生活，讓市民游客在光影交錯中放松身心的同時，也“打開”了“錢包”。根據直觀數據，國慶假期，海口市接待游客37.69萬人次，旅游總收入達5.39億元。
“景區夜游、夜間精品演藝、夜市、燈光秀、旅游街區等等，我們可以看到‘多元化發展’是海口夜間文旅業態發展的關鍵詞。”韋世新說，文旅“賦能”，多元業態點亮海口“夜經濟”。
深度融合打造夜間文旅新地標
在國家級夜間文化和旅游消費集聚區海口觀瀾湖新城觀一場演出；在洋溢著巴洛克味道的騎樓老街逛一逛老字號店鋪；在海口灣賞一場絢麗多彩的濱海大道燈光秀；在五公祠泉水湖畔看一場光影秀……
市民游客在騎樓老街觀看演出。海口市旅文局供圖
“太震撼了，沒想到夜游觀瀾湖還能觀賞實景演藝，表演很精彩。”海口市民葉青意猶未盡地向記者講述著國慶假期到海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社“打卡”大型行浸式戶外實景演藝《南洋往事》（前奏版）這場視覺盛宴帶來的視聽震撼。
韋世新表示，日趨豐富的文旅業態，不僅為市民游客帶來了全新體驗，也為椰城海口“夜經濟”注入了新活力。
如今，多元夜游業態讓來瓊游客有了更豐富、精彩的選擇，行程延長游客停留時間，帶動周邊餐飲與住宿業消費升級，形成了新的經濟增長點。《海口市旅游業“十四五”發展規劃》提出，“十四五”期間，海口全市旅游接待過夜游客年均增長11.4%左右。
如何以多元“夜”態留住游客？
“抓旅游就是抓經濟，想要以多元‘夜’態留住游客，必須多練內功。激發夜間文化和旅游消費活力，既要有硬件提升，也要有軟件提升。”韋世新指出，相較于廣州的夜游珠江、上海的外灘霓虹、天津夜游海河、西安的大唐不夜城，目前，海口有吸引力的夜間文旅項目較少。
游客在海口觀瀾湖馮小剛電影公社觀看演出。海口市旅文局供圖
韋世新介紹，點燃“夜經濟”，今年以來，海口市旅文局通過在海口各區打造更加具有吸引力競爭力的特色文化商業街區，促進景觀、功能與服務品質全面提升。
其中，騎樓老街消費業態升級項目、海甸溪北岸項目、海口灣海上游船觀光項目、世紀海角項目、天空之山項目等正在如火如荼進行中，將進一步豐富旅游演藝、夜市、酒吧、夜間節慶等業態，完善夜間文化和旅游配套設施，推動商業街區提質升級增效。
韋世新認為，一座城市的更新發展，不僅滿足人們出游功能性需要，實現生活品質升級，更是滿足人民對美好生活的向往。
“接下來，將推動首批國家級旅游休閑街區騎樓老街打造國家級夜間文化和旅游消費集聚區。不斷提升集聚區的帶動引領作用，促進夜間文化和旅游經濟發展，打造夜間文旅新地標。”
持續發力讓椰城夜色更動人
作為國家歷史文化名城，海口擁有極富地域特色的黎苗文化、南洋文化、紅色文化、潮流文化等多元文化交融。當文旅范兒遇上椰城“璀璨燈火”，會碰撞出怎樣的火花？
為進一步推動夜經濟發展，根據《海口市旅游業“十四五”發展規劃》，海口市將打造一批特色商貿旅游綜合體、夜游消費高地。
提升國際消費服務品質、“情景消費”空間，建設友好型旅游消費環境，提供便利化免稅購物體驗、豐富的免稅商品品種，營造夜間旅游消費環境，定期舉辦旅游消費活動。
韋世新說，伴隨著“世界最大單體免稅店”——海口國際免稅城開業迎客，市民游客又多了一個一站式購物、消費、娛樂的好去處。
海口國際免稅城項目以免稅商業為流量入口，打造“免稅+文旅”雙輪驅動，項目涵蓋免稅商業、有稅商業、高檔辦公、高端酒店等多種業態，滿足商旅休閑、度假居住、辦公藝展等復合功能。
“海口國際免稅城將是未來夜游的一個全新文旅地標。”韋世新稱。
文旅創新業態是一個城市文旅融合的縮影。如何打造更具魅力的夜間文旅消費體驗？
韋世新表示，下一步，將持續推動夜間經濟發展，合理規劃空間布局，聚焦“食、游、購、娛、體、住、演”多元化夜間消費業態，打好文旅牌，完善夜游體系。
著重向增加更有特色、有新意的供給、豐富業態種類、拓展消費場景、加快產品創新、富有人文內涵、彰顯城市底蘊等方向發力，打造一批高質量夜間經濟的文旅項目，通過繽紛文旅業態增加消費者黏性，加快轉型升級步伐，為椰城夜經濟發展注入新活力。
責任編輯： 陳賢玉
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