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政策紅利+多元場景+深度體驗！海南歡樂節(jié)點燃消費新活力
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 王佳婧 2025-08-18
南海網(wǎng)、新海南客戶端 記者 丁文文 實習生 王佳婧
8月的海南，椰風海韻間涌動著歡樂的浪潮。
2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)（下稱“歡樂節(jié)”）自8月2日開幕以來，這場以“清涼海島”為核心主題的文旅盛宴，通過政企聯(lián)動、場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合，持續(xù)點燃全島消費活力。
2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)活動現(xiàn)場。海南省旅文廳供圖
福利疊加：政策紅利點燃消費熱情
“剛出海口美蘭機場就掃到了‘酷游海南’的千元禮包，內(nèi)含酒店折扣券和景區(qū)門票減免，太驚喜了！”重慶游客周游展示著剛領取的福利開心不已。她計劃用這份“登島見面禮”開啟海南之旅。
作為歡樂節(jié)的重要配套活動之一，海南省旅文廳打造的“酷游海南”旅文公共服務平臺于8月1日同步啟動“‘登’就有禮”活動，在海口美蘭機場T2航站樓、歡樂節(jié)主會場海口FUNBAY自在灣、三亞海旅免稅城等全島五大核心區(qū)域設置大型二維碼藝術裝置，市民游客遇見即可掃碼零門檻參與活動。活動期間，十萬份獎品、百萬元獎池持續(xù)放送，每日登錄均可抽獎，100%中獎率讓參與熱情居高不下。
2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)活動現(xiàn)場。海南省旅文廳供圖
更吸引人的是，平臺福利可與海南省旅文廳推出的4000萬元夏季旅游促消費補貼券疊加使用——這項覆蓋7月1日至9月30日的補貼政策，涵蓋進出島交通、省內(nèi)住宿、景區(qū)門票等多個領域，形成“政府補貼+平臺優(yōu)惠”的雙重紅利。
在三亞海旅免稅城，湖南游客劉亦晨算著一筆實惠賬：“買免稅商品本來就劃算，用了補貼券和平臺抽獎中的滿減券，又省了好幾百。”
場景聯(lián)動：商圈與活動構(gòu)建消費矩陣
“現(xiàn)在逛街消費還能‘賺福利’，感覺特別有意思。”海口“歡樂嗨購·貪吃蛇大作戰(zhàn)”H5互動游戲則讓消費充滿趣味。
市民游客在9大商圈及餐飲、住宿、免稅等指定商家使用銀聯(lián)云閃付消費，每滿10元即可獲得1個“歡樂幣”，累計的歡樂幣可兌換夜游海口灣船票、游艇落日體驗等高端服務，或在“歡樂驛站”換取限定文創(chuàng)產(chǎn)品。
“歡樂嗨購”文旅促消費活動，深度聯(lián)動了酒店、商圈、演藝新空間、老爸茶美食商家、免稅等六大消費場景，有效促進文旅商深度融合，擴展了旅游高質(zhì)量發(fā)展的廣度和深度。活動上線不到半月，貪吃蛇H5累計瀏覽量就已超31萬、兌換歡樂總數(shù)12.65萬，實現(xiàn)聯(lián)動直接消費126.5萬元。歡樂驛站所在的九大商圈，累計客流量超350萬人。
活動現(xiàn)場。記者 曹志 攝
與此同時，“王牌海島季·愛上三亞”旅游促銷活動同樣如火如荼進行著，消費者登錄美團App、三亞放心游，搜索“愛上三亞”即可進入主會場頁面享受三亞“一站式”吃住玩游購娛福利，涵蓋酒店、航司、免稅、景區(qū)等多種旅游場景。
這種“活動引流、消費落地”的模式在全島多點開花。2025年“九九杯”海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽決賽期間，村歌、村秀、村宴、村集同步登場，為市民游客推出一場暑期排球嘉年華；2025年屯昌“穿越時空”的棋畫奇幻之旅中，游客在竹林觀圍棋賽、體驗油畫創(chuàng)作后，還會奔赴風物市集感受屯昌美食的魅力；在澄邁“清涼一夏，‘藝起來’福山——涼友生活節(jié)”，咖啡香氣與涼友音樂會讓風情鎮(zhèn)充滿煙火氣。
活動賦能：多元體驗拉長消費鏈條
本屆歡樂節(jié)的近百項旅文體活動，為海南暑期旅游消費注入了豐富的文化內(nèi)涵與體驗感。
在中國（海南）南海博物館，“瑞獸祥禽映華夏原創(chuàng)展”展覽吸引了大批參觀者，每天吸引超五千名游客觀眾入館參觀，較往常客流量增長約40%至50%。
體育賽事與文化演藝則成為拉動消費的重要引擎。中國沖浪公開賽在石梅灣九里文化海灣激情開賽，萌寵沖浪賽、踏浪藝術家變裝表演賽、嗨浪音樂節(jié)等活動同步精彩上演，為觀眾帶來別樣的觀賽和音樂現(xiàn)場體驗。“白天沖浪賽，晚上音樂節(jié)，好嗨！”這是不少游客的共識。
此外，全城歡樂無界COSPLAY主題系列活動、榮山寮薛汀哲落日音樂會等演藝活動，更是讓夜晚的消費場景愈發(fā)活躍，不少游客看完演出后，會繼續(xù)在周邊街區(qū)體驗夜生活。
和平精英2025PSI暨刺激之夜在三亞舉辦。主辦方供圖
“本來只打算來看看2025和平精英PSI總決賽，結(jié)果順便逛了免稅店，還體驗了游艇出海、尾波沖浪、潛水探秘，行程安排得滿滿當當。”來自江蘇的電競愛好者陳臻說，歡樂節(jié)讓他的海南之旅變得更加豐富。這樣的“全時段消費場景”正在海南各地鋪開，歡樂節(jié)正通過“體驗+消費”的模式，讓游客的停留時間更長、消費選擇更多元。
持續(xù)狂歡：后半程精彩值得期待
一場歡樂盛宴點燃一座城。目前，歡樂節(jié)已進入后半程，精彩仍在延續(xù)。
海口萬人竹竿舞大賽將在近期登場，各市縣隊伍將展示海南獨特的民族風情；2025環(huán)海南島旅游公路自行車賽、2025亞洲羽毛球精英巡回賽等賽事也將陸續(xù)開賽，為體育迷帶來盛宴。
“酷游海南”平臺的福利發(fā)放將持續(xù)至8月底，#酷游海南的100種姿勢#話題活動仍在火熱進行中，分享創(chuàng)意旅行瞬間即有機會贏取海南往返機票千元代金券。“貪吃蛇大作戰(zhàn)”的歡樂幣兌換火熱進行中，更多消費權(quán)益，讓消費樂趣不斷升級。
從海島生活到文化大賞，從民俗體驗到體育競技，本屆歡樂節(jié)正以開放的姿態(tài)，將文旅資源轉(zhuǎn)化為消費動能。這場貫穿整個8月的文旅盛宴，正以開放包容的姿態(tài)，邀請八方游客共享自貿(mào)港發(fā)展活力，讓“歡樂”與“消費”在椰風海韻中持續(xù)共振。
責任編輯： 陳賢玉
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