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南國智庫·觀察｜小城故事多 海南縣域旅游成“五一”新寵
來源：南海網
作者：丁文文 2024-05-06
新海南客戶端、南海網記者 丁文文
去陵水南灣猴島，體驗海上疍家風情；去保亭呀諾達，聽百鳥歡歌賞雨林風景；去定安久溫塘冷泉，體驗一場熱帶海島魚療……今年“五一”假期，小城“上大分”，縣域旅游成海南新寵，為市民游客提供多元化游玩體驗。
小城受青睞
不是熱門城市去不起，而是小城更有性價比。
“在都市待久了，放假就想去慢節奏的小城放松一下，看看別樣的風景。”北京游客李澤“五一”假期選擇到保亭的神玉島文化旅游區度假，“不用人擠人、趕景點，在民宿睡到自然醒，在島里呼吸新鮮空氣、參加湖邊燒烤音樂會、品嘗海南特色小吃，很是愜意。”
神玉島文化旅游區。受訪者供圖
“‘五一’假期，基本滿房。”神玉島文化旅游區負責人介紹，“說明市場對海南的雨林康養類產品還是非常認可的。”
無獨有偶，杭州游客石冬瑾也在“五一”選擇到瓊海博鰲鎮度假，“住特色民宿，在小城里漫步，吃地道海鮮，滿滿的松弛感。”
5月5日，飛豬發布的《2024“五一”假期出游快報》顯示，“五一”假期，海南熱門區域旅游預訂量大幅增長，海口、三亞、萬寧、陵水、瓊海是海南省內熱門目的地城市，三沙、定安、澄邁預訂量增速最快。
“五一”假期，游客在定安泡冷泉。定安縣旅文局供圖
“在定安的冷泉里泡腳，透心涼。果然名不虛傳！”山東游客王勇在定安久溫塘冷泉體驗后認為，“登島的游客一定要規劃定安作為旅游線路中的一站，在熱帶海島中體驗一場冷泉，會有別樣感受。”
記者注意到，這個“五一”假期，在海南除海口、三亞等傳統熱門目的地外，縣域旅游衍變成一種新的旅游風尚，為旅游市場注入了新的活力。越來越多的游客將目光轉向縣城，在遠離大城市和傳統熱門目的地喧囂與人潮的同時，通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食等方式，更加深度地體驗不同目的地的風土人情。
“沒有緊湊的行程安排，沒有人山人海的擁擠，沒有走馬觀花式的打卡拍照。”人流量較小、消費相對低，再疊加獨特的自然風光、地方美食和民俗文化，小城自然就有了被選擇的合理性。
小城故事多
到文昌觀禮“嫦娥六號”發射；到保亭呀諾達探索熱帶雨林的魅力；到白沙喝一杯隕石坑的白沙綠茶；到昌江王下鄉“黎花里”鄉村旅游區欣賞織錦八音……“五一”假期，擁有獨特風情、特色體驗的海南“小城”旅游“花樣”頻出，受到眾多游客的青睞。
昌江王下鄉“黎花里”鄉村旅游區。海南省旅文廳供圖
“五一”假期，恰逢“嫦娥六號”在文昌航天發射場發射，吸引眾多游客前來海南“追火箭”。據統計，僅5月3日火箭發射當天，文昌吸引近8萬名游客旅游。
“看流泉疊瀑、聽百鳥歡歌、賞熱帶風景，雨林秘境讓人流連忘返。”成都游客王源源和朋友組團在“五一”走進保亭的呀諾達雨林文化旅游區，沉浸式體驗了一場雨林游，“當天下著小雨，穿梭在雨林里，仿佛走入了海南版‘綠野仙蹤’。”
呀諾達雨林文化旅游區。記者 丁文文 攝
這個“五一”，小城旅游產品也“上新”不斷，吸引游客駐足。“五一”假期，陵水南灣猴島推行“猴島公園+運動中心”一票制，在傳統猴島公園產品的基礎上，擴容海上運動中心作為新亮點，眾多游客慕名來此踏浪戲水，挖洞捉蟹與野趣趕海好不愜意。此外，5月1日起，南灣猴島《猴島傳奇》天幕秀演繹內容再推新，由原來8分半鐘的影片升級至13分鐘，集合了海洋探秘、森林秘境、猴王大戰、實景傳說等精彩內容，全劇情演繹的終版猴島故事觀影一度成為“五一”爆點，含天幕秀系列組合產品深受親子家庭客群喜愛。
“五一”假期，游客在南灣猴島觀看《猴島傳奇》天幕秀。南灣猴島供圖
而東方、定安、澄邁等地立足本地文旅特色，在“五一”也推出了覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條的旅游產品，供游客多元化選擇。
不少游客吐露心聲：相較大城市，假期出游選擇小城主打一個性價比：400元左右就能住高檔、豪華型酒店，餐飲、交通、購物等綜合費用也比大城市低一半左右，小城出游性價比凸顯。當然，“小城”之所以被青睞，是因為它本身就足夠有魅力。
攜程研究院行業分析師王亞磊表示，此前的“五一”旅游前瞻預測中，攜程已基于游客預訂行為發現縣域市場增速跑贏全國大盤，并做出縣域旅游流行，為旅游市場帶來新增量的預判。從原因來看，下沉市場基數較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一、二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一、二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。
目的地多元化
今年“五一”，有的人選擇去小城品特色美食，有的人選擇去山區民宿度假……“不貴不擠”的縣域旅游火熱，折射出的正是當下文旅消費多元化、品質化趨勢。
“五一”假期，游客打卡娥仙嶺生態文化旅游區。娥仙嶺生態文化旅游區供圖
位于東方的娥仙嶺生態文化旅游區，今年“五一”假期成為年輕人的熱門打卡地。反向旅游的“00后”游客劉航宇，在這個“五一”假期盯上了東方，沉浸式打卡了娥仙嶺生態文化旅游區，步入罕見的喀斯特地貌熱帶雨林景觀溶洞后，他不禁嘖嘖稱贊，“山青、水秀、洞奇、林美……”
事實上，隨著國內旅游市場發展，游客對于個性化、差異化的旅游體驗需求也快速增長，年輕人開始探索更多的非傳統目的地。社交媒體傳播，也讓人們更容易了解這小城的旅游資源和文化特色。
江西游客陳建水稱，之所以“五一”選擇去瓊中、樂東這些海南小縣城，一方面是它們比較冷門，游客不會像三亞、海口這些熱門目的地那么多；另一方面是想體驗更獨特的自然與人文風光。
“隨著人們生活水平的提高和旅游消費觀念的轉變，越來越多的人開始注重旅游的品質和體驗。”業內專家表示，有山有水的地方往往能夠提供更高品質的旅游服務和更舒適的旅游環境，滿足游客對于高品質旅游的需求。
以縣域旅游為代表的冷門小眾旅游地未來會不會“熱”起來？王亞磊表示，旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側、需求側的結構性變化。從需求側看，消費者避免人從眾的心態更為明顯，從一、二線中心城市向三、四線甚至縣城走，日后將愈發普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三、四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。
責任編輯： 陳賢玉
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